Chapitre 1 – Le SEO, c’est quoi vraiment ?
Comprendre les bases pour mieux attirer vos clients
Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization), permet à votre site d’apparaître dans les premiers résultats de Google lorsque vos clients cherchent vos services en ligne. C’est un levier incontournable pour les TPE et les indépendants, car il génère du trafic qualifié… sans payer de publicité.
Pourquoi investir dans le SEO ?
- 91 % des clics se font sur la première page de Google
- 75 % des internautes ne consultent jamais la page 2
- Le SEO continue à travailler pour vous, même quand vous dormez
Contrairement à la publicité en ligne, le SEO est une stratégie durable : vos pages bien positionnées peuvent rester visibles pendant des mois, voire des années.
Les 3 piliers fondamentaux du SEO
1. Le pilier technique – Des fondations solides
Un site doit être lisible par Google. Cela signifie :
- Un temps de chargement rapide
- Une version mobile optimale (responsive)
- Des balises HTML bien structurées (H1, H2, H3…)
- Un sitemap.xml et un fichier robots.txt bien configurés
Exemple : Un site qui met 8 secondes à charger et ne propose pas de version mobile sera pénalisé dans les résultats de recherche.
2. Le pilier contenu – Répondre aux bonnes questions
Votre site doit fournir des réponses claires et utiles aux recherches des internautes :
- Choisir les bons mots-clés (recherches fréquentes et locales)
- Créer des pages optimisées avec des titres clairs et des paragraphes structurés
- Ajouter des images, des FAQ, des exemples concrets
Exemple : Une thérapeute à Lyon qui crée une page “burnout et hypnose” bien rédigée peut obtenir 3 à 5 appels/semaine juste grâce à cette page.
3. Le pilier netlinking – Gagner en autorité
Les liens d’autres sites vers le vôtre sont perçus par Google comme des votes de confiance. Mais attention :
- Privilégiez la qualité à la quantité
- Obtenez des liens depuis des sites fiables (partenaires, blogs, annuaires spécialisés)
Exemple : Un artisan obtient un lien depuis le site de sa Chambre des Métiers : il gagne 6 positions sur son mot-clé principal.
Ces trois piliers sont indissociables
Un site rapide mais vide n’attirera personne. Un contenu génial sur un site lent ne sera pas visible. Des liens vers un site mal construit n’auront que peu d’effet. Il faut travailler l’ensemble.
| Pilier | Objectif | À faire |
|---|---|---|
| Technique | Être lisible et indexable par Google | Structure, rapidité, version mobile, balises |
| Contenu | Répondre aux attentes des internautes | Texte optimisé, titres clairs, mots-clés ciblés |
| Netlinking | Renforcer votre autorité en ligne | Liens depuis des sources fiables et locales |
Ce que vous allez découvrir ensuite
Dans le prochain chapitre, nous verrons comment vérifier si la base technique de votre site est solide ou s’il freine votre visibilité. Vous découvrirez des outils simples à utiliser et des conseils pour améliorer les fondations de votre site.
Chapitre 2 : La base technique – À suivre !
